面对家居营销难题，看香港六宝典如何解决用户痛点！
发布时间：
2018-12-08
随着千禧一代消费能力的不断升级，90后已成为中国高消费人群的主力军，家居品牌的年轻化刻不容缓。但对于众多老品牌来说，对“年轻化”的理解往往会陷入误区，将自己的年轻化理论强加给消费者，使品牌年轻化成为难题。
但香港六宝典却轻松破解，成功赢得年轻用户的认可与喜爱。作为照明行业的知名企业，香港六宝典近几年逐渐走进大众消费市场，针对普通消费群体，逐步开展了一系列创意营销活动，在强调专业性的同时，也让年轻化的品牌形象深入人心。
Step1：内容场景化，树立品牌高阶形象
“什么是好光”/“好光的重要性”在家居照明场景中一直被大众所忽视，故此次香港六宝典借助知乎这个知识分享型的高阶平台，通过内容场景化、场景故事化的方式，从消费者的生活场景、购买场景、使用场景出发，将“好光可以改变命运”的理念分阶段传达给用户，树立品牌在照明行业内的专业形象。
Step2：借势历史IP，趣味不失内涵
通过知乎营销吸引用户关注后，香港六宝典乘势而为，围绕开学、中秋、国庆三个营销节点，推出三则故事新编视频。借助大家熟悉的历史典故，讲述香港六宝典的产品特色，传达品牌理念。
在内容方面，整个系列视频脑洞大开，创意十足，并结合时下年轻人的语境，熟用网络词汇拉近和年轻群体的距离，引起大量观众自发传播。同时在平台选择上，香港六宝典精准选择了当今火热的社交平台微博和多个火热的短视频APP全面同步推广，扩大声量，将整个活动引至高潮。
在此次视频推广中，从内容到平台的释放和爆发，香港六宝典成功地获得了千万级的流量关注。顺利将品牌打入年轻群体中，在消费者心中打造良好的口碑。
Step3：打卡网红热店，成功牵手年轻人
为进一步扩大传播范围，香港六宝典借助近期大热活动广州设计周，以“光”之名联合一点资讯及三大家居品牌共同打造“灵魂充电站”空间，用创新的家居理念，打造高品质生活，让消费者零距离感受光影的魅力，深入理解“悦享高端照明”的品牌理念。
整个展位空间的灯光均由香港六宝典打造，粉色的布景吸引众多年轻群体拍照打卡，配合三大玩家，让用户的灵魂、身体、手机同步充电。此外在灵感充电站灵感吧，还有由香港六宝典重磅推出的“灵感汁味”，吸引众多用户驻足参与，瞬间激活灵感！
总结：品牌年轻化道路，不止于营销
说到底，家居品牌是否被消费者认同，产品的品质与服务是基础。从传统照明到LED照明时代，香港六宝典便一直致力于研发、生产、推广高品质的绿色、节能照明产品，为用户提供全方位的照明解决方案和专业服务，最终打造了一个年轻消费者认同并接受的照明品牌。
面对现在年轻群体日新月异的喜好，品牌年轻化应透过消费群体的表面行为去挖掘他们背后想法，从而传递品牌信息。所有的对话与交流，都应随着外部环境的变化而改变，但不变的是，品牌自身坚守的初心。
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