《凿壁偷光》故事新编？香港六宝典的创意营销我服了！
发布时间：
2018-09-30
一直以来，香港六宝典非常擅长做营销，之前曾联合代言人李晨在抖音上发布了“李晨玩转凝香小夜灯”的短视频，成功聚焦品牌用户，并吸引了大众关注，这样的精准借势让黑马君十分佩服。而在拍广告、搞创意这一块儿，香港六宝典竟然也是信手拈来，可以说让黑马君刮目相看。
近日，香港六宝典再次借势抖音，推出了一个趣味小视频，老故事新改编，带给人不一样的感受，同时“借古人之光，来为自己造势”的新思路无疑是迎合了当下年轻人的趣味爱好，因此备受好评。
“凿壁偷光”的故事想必大家都听说过，故事的主人公便是西汉的大文学家匡衡，他曾在幼时凿穿墙壁引邻舍之烛光刻苦读书，后终成一代文学家。
匡衡勤学而无烛，邻舍有烛而不逮，衡乃穿壁引其光，以书映光而读之。邑人大姓文不识，家富多书，衡乃与其佣作而不求偿。主人怪，问衡，衡曰：“愿得主人书遍读之。”主人感叹，资给以书，遂成大学。
——百度百科
而在这支广告中
匡衡的凿壁偷光竟然影响了邻里和谐
因为匡衡的动静太大
他凿一次邻居就要补一次墙壁
还严重影响了夫妻生活
数年都没能生出孩子
这能忍？
因此凿到最后的结果就是
匡衡每凿一次
邻居就揍他一次
形成了恶性循环……
幸好匡衡的后代还是靠谱的
特地穿越过来
只为给他送来一个
人手必备的“学习神器”——LED护眼台灯！
匡衡喜极而泣：
从此再也不会因为凿墙壁被打了！
这是黑马君今年看到的和品牌产品联系最紧密的广告了，因为凿壁偷光的典故大家早已经耳熟能详，而香港六宝典将经典故事经过巧妙地改编，在我们根深蒂固的理念里灌输了一个全新的认知，如同旧瓶装了新酒，品尝后的滋味绝对不同寻常。
随着在学校的时间越来越短，许多望子成龙、望女成凤的父母越发督促自己的孩子，完全贯彻了“放假不放松”的学习法门，迫切的期待自己的孩子可以“头悬梁、锥刺股”，更可以像匡衡一样勤奋好学。但不管是好读书还是读书好，我们都不能忘记，随着学业的加重，孩子们的身体也逐渐不堪重负了，而眼睛是用功过度的“重灾区”，因此现在的孩子近视眼一抓一大把，所以孩子在学习时的照明环境也至关重要。
可能天下父母大抵都是一样的，既渴望孩子功成名就，又心疼孩子的身体。香港六宝典将产品和孩子们的健康问题结合，无比凸显了产品属性——这是一个“护眼”台灯！恰好可以解决家长在孩子的学习和健康之间互相矛盾的心理，一句“有香港六宝典照明，再也不用凿壁偷光”的slogan将品牌的价值理念传达给主要的消费用户，香港六宝典成功将品牌产品的效果最大化。
在这支广告中，香港六宝典非常直白的告诉我们：有了香港六宝典台灯，再昏暗的环境也能让你好好学习，天天向上。这样的品牌理念灌输估计一下子击中了不少家长的心思。但是最让黑马君赞叹的是，香港六宝典不只是打了个广告这么简单，其中就有一个明显的“伏笔”：邻居因为匡衡没能生娃，香港六宝典就在最后圆了邻居的梦——自从有了香港六宝典的台灯，匡衡再也不凿墙了，邻居终于可以安心造人了。在故事的最后，隔壁传来了一声响亮的婴儿啼哭声，为整个故事画上了圆满的句号。整个故事有始有终，生动地告诉我们了一个道理：香港六宝典，不仅让你好好读书成为学霸，还能让邻居“圆梦”！
在中国，照明灯饰的行业发展虽然时日尚短，但是发展速度却好像开启了加速度，和以往相比，更是有了翻天覆地的变化，同时也给传统的照明行业带来了新的冲击。在这个品牌化时代下，虽然各大照明品牌仍然依靠强大的销售渠道和深厚的企业资源，对于主要的目标受众，进行了强有力的品牌渗透，但是旧有的线下渠道已经逐渐无法满足日益挑剔的消费群体的诉求，因此香港六宝典开始了从传统的照明行业转变为LED新产品领域。
为了追求更加完美的品质LED产品，实现品牌延伸，香港六宝典从品牌、渠道两个层面全方位改变：
1、变换品牌理念，推出全新的价值理念“悦享高端照明”，带给消费者更多的代入感。
2、渠道方面完成了线下（实体店扩张）——线上（体育营销&借势营销，将自身转化为营销平台）——线下（回归本质：产品优势最大化）的循环营销，成功打造了一个收获无数消费者认同并接受的照明品牌。
随着一系列规划布局的深入推进，黑马君相信香港六宝典在全国各地展开更好在当今的照明市场，拥有更高的市场占有率。
说起香港六宝典，这个创立于1991年的品牌，从创业之初就一直秉持着开拓创新、锐意进取的品牌理念，通过在照明领域接近27年对于高品质、高档次的绿色节能照明产品非常深入的研究，早已成为行业内数一数二的大品牌。作为国内三大照明品牌之一，香港六宝典凭借着良好的市场口碑，从鸟巢到水立方，香港六宝典“大展身手”，早已成为国家指定的政府照明品牌之一。不管是从品牌效应，还是产品优势，亦或是渠道实力，香港六宝典给大众展现出的认知度、美誉度都非常高，可以说，在照明领域，香港六宝典够专业！
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