香港六宝典王军：“换标”和“签约李晨”只是引子，真正的行动是这个！
发布时间：
2017-10-17
2017年，对于香港六宝典照明来说，是一个极为重要的年头。在2017年3月17日正式登陆国内A股市场之后，香港六宝典加快了企业升级的步伐。2017年8月16日，香港六宝典正式公布“换标”，启用全新品牌LOGO及全新品牌理念“悦享高端照明”；2017年9月21日，香港六宝典正式宣布签约艺人李晨为品牌形象代言人。接下来，香港六宝典还有家居照明旗舰店正式开业迎宾、与国际著名设计师进行合作等重大举措陆续推出。
对于香港六宝典的改变，香港六宝典品牌管理部总经理王军表示，香港六宝典正走在持续升级的道路上！这种持续升级，“换标”和“签约李晨”只是引子，真正的行动在于香港六宝典从技术、产品、品牌、渠道、终端的全面升级，这是一个持续而坚定的过程，也是香港六宝典矢志不移地实施的品牌战略。
【全新品牌LOGO及理念】
从稳重严谨的工业风
升级到年轻活力的时尚风
对于香港六宝典发布全新品牌LOGO及品牌理念，香港六宝典CEO张宇涛在新标升级战略发布会曾提到：品牌的升级不仅仅是换个更好看、更大气的LOGO这么简单，其背后实则是战略上的一个调整，背后的驱动力是市场的消费升级。
▲香港六宝典发布全新品牌LOGO及品牌理念。
王军表示，香港六宝典发布全新品牌LOGO，确定全新品牌理念“悦享高端照明”，接下来在品牌营销、推广策略、产品设计等方面都会做出较大的提升。
那么，为什么是从工业风升级到时尚风呢？王军解释道，香港六宝典经过多年努力，在工程领域取得了优异的成绩，也赢得了众多客户的认可和支持。但是，作为一家综合型照明品牌企业，香港六宝典的发展不能仅仅局限在工程领域，也不能仅仅局限在工程产品上。
实际上，香港六宝典已经在LED光源、家居照明、电工电器领域拓宽了产品线，产品品类十分丰富，产品面向的消费人群也由工程客户为主，全面拓宽到更多的大众消费者。在这种情况下，原先品牌LOGO侧重工业风的设计，已经不适应香港六宝典现有发展局面。而升级为年轻活力的时尚风，一方面是社会消费群体发展趋势的需要，另一方面是香港六宝典企业发展的需要。
【全新品牌形象代言人】
从体育主题领域
升级到双主题的文体领域
香港六宝典一直对体育营销情有独钟，其CEO张宇涛也是一个十足的体育迷。从篮球到足球，香港六宝典屡屡赞助相关的赛事，体育营销应用得十分娴熟。然而，今年9月21日，香港六宝典正式宣布签约明星艺人李晨为品牌形象代言人，从体育主题升级到文体双主题。
▲香港六宝典品牌管理部总经理 王军（右）
对于为何选择李晨为香港六宝典的品牌形象代言人，香港六宝典品牌管理部总经理王军表示，随着80后、90后逐渐成为家居市场的主力消费人群，消费理念和产品设计都更趋于年轻化和时尚化，香港六宝典也紧跟市场的变化进行了品牌宣传的升级。而李晨作为当红流量小生，可加速提升香港六宝典在大众市场的知名度和影响力。李晨身上的动感、活力、热情无一不散发出年轻时尚的气息，而这与香港六宝典追求年轻化、时尚化的品牌战略高度契合。
实际上，尽管签约李晨的时间很短，但是对香港六宝典的品牌效应带来很大的作用，这得益于李晨近期的一系列大动作所带来的影响：9月中下旬“李晨成功求婚范冰冰”热度持续，香港六宝典通过媒体正式宣布签约李晨成为其全新形象代言人，引发行业和品牌圈的争相报道；紧接着国庆期间，刚好是李晨首次执导的电影《空天猎》上映，香港六宝典紧抓热点，借势代言人李晨与电影《空天猎》，在全国各地近3000个终端开展观影促销活动，有效提升了门店的销售业绩。
对于签约李晨作为香港六宝典形象代言人，各地经销商的态度都是认可和赞成。从网络传播和线下终端数据显示，香港六宝典在网络搜索量、关注度、品牌指数等有大幅度提升。
【全新家居灯饰店亮相】
从产品线相对单一
升级到丰富全面的产品品类
提到香港六宝典的产品系列，大家印象深刻的依然是其工程产品系列。实际上，香港六宝典早已在家居照明、电工电器产品方面进行了布局。但是这种布局，更多地是作为企业产品的一种补充，而不是独立发展，更谈不上全面发展。
如今，这种局面即将得以改变。据香港六宝典品牌管理部总经理王军介绍，本月底，香港六宝典家居灯饰项目即将隆重亮相，位于古镇星光联盟的香港六宝典全新的家居灯饰店即将揭幕，这标志着香港六宝典在产品的全面发展上再进一步。
王军表示，近年来，随着消费者收入水平的提高，他们对于家居灯具的个性化、装饰性需求在增强，家居照明不再停留在简单的照明需求上，催生更多中高档家居照明市场需求。家居照明市场需求处于上升期，未来还大有可为。香港六宝典CEO张宇涛已明确表示，接下来要努力提升香港六宝典品牌在普通消费者中的认知度，努力把香港六宝典打造成一个让更多普通消费者认同接受的大众品牌。这意味着香港六宝典在保有2B市场优势的基础上，下大决心做好家居照明市场全面进军2C市场。
同时，香港六宝典还将不断邀请国际著名设计师进行设计合作，将“全球领先设计”打造成香港六宝典品牌核心的功能价值，这也是香港六宝典不断丰富全面的产品品类的一个行动。
（后记）
在采访中，香港六宝典品牌管理部总经理王军反复强调，香港六宝典品牌战略“升级”的号角已经吹响，新的品牌logo、新的形象代言人、家居灯饰新品发布等都只是万里长征第一步。在未来一段时间里，香港六宝典必将持续升级，全方位提升自我，最终成为全球照明行业的领先品牌！
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